Что включает в себя медиа план

Медиаплан — это приблизительный план действий, который необходимо составить и реализовать для проведения успешной рекламной кампании. Он включает в себя следующие составляющие: площадки, форматы, сроки проведения рекламы, затраты на канал трафика, прогноз результатов, KPI.

1. Что нужно уметь медиапланеру
2. Этапы создания медиаплана
3. Медиаплан против контент-плана
4. Что должно быть в медиаките
5. Выводы и заключение

Что нужно уметь медиапланеру

Медиапланирование — это ответственный и сложный процесс, и медиапланеру необходимо обладать определенными навыками, чтобы добиться успешного результата. Вот основные скиллы, которые пригодятся медиапланеру:

• Аналитическое мышление — способность детально анализировать рынок и конкурентов.
• Стратегическое мышление — умение понимать цели бизнеса и разрабатывать правильную стратегию рекламной кампании.
• Креативное мышление — нужно уметь придумывать оригинальные идеи для рекламы.
• Знание медиа и рекламных платформ — необходимо быть в курсе всех новых рекламных технологий и платформ, которые могут быть использованы в кампании.
• Менеджмент проектов — умение планировать и координировать работу команды.
• Знание законодательства и этических норм — необходимо знать все законы и правила, связанные с рекламой, чтобы не получить проблем с регуляторными органами и не нанести ущерб бренду.

Этапы создания медиаплана

Создание медиаплана — это детальный процесс, требующий высокой профессиональной компетенции. Этапы создания медиаплана:

1. Анализ рыночной ситуации и конкурентов. Необходимо оценить текущую ситуацию на рынке и выявить сильные и слабые стороны конкурентов.
2. Анализ целевой аудитории. Определение целевой аудитории является ключевым этапом создания медиаплана. Необходимо узнать кто ваша целевая аудитория, ее демографические характеристики, интересы и потребности.
3. Выбор целей рекламной кампании. Конкретные цели определяются на основе анализа целевой аудитории и оценки текущей ситуации на рынке.
4. Постановка ключевых показателей эффективности (KPI). KPI — это индикаторы, которые помогают оценить эффективность рекламной кампании.
5. Выбор рекламных каналов и форматов. На этом этапе определяются наиболее эффективные и подходящие каналы размещения рекламы и форматы рекламных материалов.
6. Постановка конкретных сроков. Необходимо определить точные даты начала и окончания каждой рекламной кампании.
7. Расчет бюджета. На последнем этапе решается вопрос, сколько будет стоить каждая рекламная кампания, какой бюджет необходим и какими источниками он может быть дополнен.

Медиаплан против контент-плана

Многие путают медиаплан с контент-планом, но это разные инструменты. Контент-план — это график выхода публикаций в социальных сетях и блогах, который не содержит финансовой составляющей и прогнозов. А медиаплан — это пошаговая схема продвижения с помощью рекламных кампаний. Он содержит в себе формат, бюджет, прогнозы.

Что должно быть в медиаките

Медиакит — это пакет рекламных предложений вашего издания. Он не должен быть просто перечнем форматов и их стоимости, за эту часть отвечает прайс-лист. В медиаките важно показать все рекламные возможности вашего издания, выгоду сотрудничества с вами и основные показатели статистики вашего сайта.

Выводы и заключение

Составление медиаплана — это ответственный и сложный процесс, который требует профессиональных знаний и финансово-экономической грамотности. Он является необходимым инструментом, который позволяет достичь успеха в проведении рекламной кампании. Важно следовать вышеперечисленным этапам, учитывать все особенности своей целевой аудитории и ориентироваться на постоянные изменения в рекламной сфере. И помните, чем более подробным и четким будет ваш медиаплан, тем более успешной будет ваша рекламная кампания.