Почему Жигули стали Ладой

Сама история создания легендарной марки LADA началась в августе 1970 года, когда начали продавать первые «Жигули» — ВАЗ-2101. Это дало начало многочисленным семействам легковых машин, которые стали знаменитыми не только на территории России, но и во всем мире. Однако, на внешнем рынке торговая марка «Жигули» была быстро заменена на «LADA» из-за словесной ассоциации потребителей из ряда европейских стран с сомнительным понятием «жиголо», что могло негативно повлиять на имидж марки.

1. Разница между Жигули и Лада: словесные ассоциации
2. Переход на латиницу и отказ от названия ВАЗ
3. Почему экспортные модели стали Ладой
4. Советы и выводы

Разница между Жигули и Лада: словесные ассоциации

Существует некоторое различие между российской торговой маркой «Жигули» и международной маркой «LADA». Название «Жигули» происходит от гор Жигулевских, а «LADA» — от названия Ладожского озера в России. Однако на международном рынке «Жигули» ассоциировались со словом «жиголо», что привело к замене на «LADA».

Переход на латиницу и отказ от названия ВАЗ

В 2004 году руководство «АвтоВАЗа» объявило о переходе на латиницу при официальном написании названий всех выпускаемых заводом автомобилей: Lada — вместо «ВАЗ» и «Лада». Это было сделано в рамках стратегического переосмысления бренда, чтобы уйти от советского имиджа и привлечь новых потребителей.

Почему экспортные модели стали Ладой

Благодаря экспорту, «Жигули» получили название LADA. С самого начала выхода автомобилей на международный рынок выяснилось, что иностранцы с трудом могут выговорить русское название, а международное название позволило автомобилям стать более узнаваемыми и конкурентоспособными на мировой арене.

Советы и выводы

• Один из ключевых факторов успеха марки LADA — это умение привлекать новых потребителей, а также уйти от советского имиджа и стать международным брендом.
• Для того чтобы увеличить узнаваемость бренда на международном рынке, необходимо обращать внимание на особенности различных культур и традиций, и учитывать словесные ассоциации иностранных потребителей.
• Для увеличения продаж и замещения товара на международном рынке, необходимо разрабатывать качественные, современные и конкурентоспособные товары, которые будут соответствовать потребностям и требованиям иностранных потребителей.

Таким образом, переход от марки «Жигули» к марке «LADA» — это не только простая замена названия, но и успешный стратегический ход, который позволил марке стать узнаваемой и успешной на международной арене.